体总网讯 由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会主办的“浩沙杯”全国万人健美操大众锻炼标准大赛总决赛于3月12日在京城拉开战幕，正式吹响了后奥运时代全民健身运动新号角。
“全国万人健美操大众锻炼标准大赛”是被国家体育总局命名的大型群众体育赛事的知名品牌项目。由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会主办，旨在全国大力推进健美操运动的广泛开展。该项赛事是我国健美操运动设项最广、参赛人数最多、参赛年龄跨度最大、参赛地域最广、参赛规模最大的全民健身赛事，自 2001到2008 年连续举办七届。
后奥运时代 再掀赛事新热点
近年来，随着各大体育赛事的陆续举办，中国的体育运动事业得以飞速发展。在刚刚过去的北京奥运会上，中国军团更是创造了51金的伟大奇迹。随着北京奥运会的圆满结束，中国迎来了后奥运时代。
后奥运时代并非意味着奥运之后的沉寂与衰退，相反，它应该是奥运热度的延伸和全民健身运动的开始。精彩纷呈的北京奥运之后，运动健身的理念和生活方式正越来越深入人心，全民健身时代也正式拉开帷幕，我们发现专业体育正逐渐向大众体育转变: 在北京，鸟巢、水立方等奥运场馆对公众开放；在我们身边，从几百平方米的健身房，到近万平方米的体育会所……健身产业的发展正预示着全民健身时代已经到来。数据表明，随着2008年北京奥运会的举办，全民健身的风潮日益流行，更多的城镇居民开始走进健身房，从而带动了健身事业的迅猛发展。
在这个大的社会背景下，每年一次的贴近广大健身运动爱好者，引领全民健身潮流的“全民健身总动员”正日益受到社会各界的广泛关注， “浩沙杯”全国万人健美操大众锻炼标准大赛逐渐成为群众喜闻乐见的热门赛事。本次总决赛中共有来自18个省、自治区、直辖市的千余名健美操运动佼佼者，他们中年龄最小的只有5、6岁，最大的年过花甲。为期三天比赛在2008北京奥运会场馆之一的北京地坛体育馆盛大举行。
健美操 引领全民健身新风尚
经过二十多年的发展，健美操运动日趋成熟，并得到国际奥委会的肯定，据悉健美操项目非常有望进入2012年奥运会。特别值得一提的是，在北京奥运的火炬传递中，我国健美操队世界冠军敖金平参加了武汉奥运圣火的传递，他是目前中国健美操运动项目唯一的火炬手。作为非奥运选手参加奥运圣火传递意义非同一般，这说明了健美操运动的精神追求和 “更高、更快、更强”的奥林匹克精神不谋而合。这也是“浩沙杯”全国万人健美操大众锻炼标准大赛总决赛时隔7年再度移师京城，并选择在2008北京奥运场馆举行的重要原因。
随着健美操运动风行世界各地并日益受到青睐，我们身边参与健美操锻炼的人群越来越多，城市中形成了一股“健美操热”， 健美操所特有的健身、健美、塑型的锻炼价值受到越来越多的人们的重视，吸引了不同年龄的爱好者参与。健美操运动正掀起了全民健身热潮，引领全民健身全新风尚。“请人吃饭，不如请人出汗。”一句社会流行语，正反映了人们生活观念上的一次革新，今年的8月8日是国务院批准设立的全国首个 “全民健身日”。
人们对健身运动的重视必然要求与之相配套的服务设施和健身用品更加专业化，并与国际流行趋势保持一致。作为本次大赛承办和独家赞助方，浩沙不断把国际上最新的项目及欧美地区长盛不衰的流行时尚引入到中国的健身运动中，使其健身俱乐部的健美操课程丰富且具有很强的时代感与潮流感。今年，浩沙集团计划在全国增开数十家俱乐部门店，让更多健身爱好者感受到“娱乐化、物超所值的全新健身新体验”。与此同时，浩沙还根据健身俱乐部内的每一项运动项目将服饰品类进一步细分，全面满足广大健身爱好者对健身服饰的一站式需求，其中包括有氧健身操、形体雕塑、瑜伽、舞蹈、跑步、动感单车、拳击、游泳以及与各项运动相配套的运动内衣、运动鞋及运动配件等。
持续赞助大赛 浩沙开创品牌推广“蓝海”
一直以来，赞助大型赛事都是诸多运动品牌的营销利器。在刚刚过去的第29届北京奥运会上，各大品牌就通过种种赞助形式，依托奥运这个平台提高曝光率，有媒体称赞运动品牌“也在争夺金牌”。但随着北京奥运圣火的熄灭，万众瞩目的奥运“狂欢节”告以段落，紧接着是新一轮冷静与思考，毕竟“多数人的狂欢”最终要回归“一个人的孤单”。
无论是国外一线品牌,还是国内品牌都面临着这一局面。某国外品牌赞助的几支运动队比如中国女排、中国足球等都未能取得好成绩。更重要的是，其实际销售收入并没有想象的那么高。另一个国外品牌在北京奥运会时赞助了中国22个运动队，现在随着奥运会的结束，这22个赞助有无续签不得而知。某国内品牌在北京奥运会时赞助了几国奥委会，目前合同已经到期，品牌也将面临着重新整合资源。
由此可见，品牌推广尤其是赛事赞助并不能只是着眼于一时的热点，人云亦云。我们应该选择与品牌内涵相契合的赛事，同时该项赛事还能有利于品牌的长期持续发展。
品牌推广上，浩沙始终坚持专业品类+专业赛事的有效模式。在泳装领域，浩沙通过赞助泳装设计大赛、游泳比赛、模特大赛以及沙滩排球等专业赛事不断巩固其在泳装市场的领先地位。2008年，当众多品牌实施特殊赞助抢占奥运赛场，浩沙是唯一没有在“运动员”身上直接做文章的品牌，而是与国家游泳中心“水立方”签署了泳装独家供应商的合作协议，“水立方”成为浩沙一个强势的排他性渠道之一。因此，有效避开了竞争激烈的“红海”，成功开创了品牌发展的“蓝海”，在这个中国最有影响力的水上运动场所，浩沙产品和品牌形象将得以延续性传播。
当泳装市场日渐成熟之后，浩沙看准了健身运动这个正在快速增长的新兴市场，大力投入专业健身服饰店和健身俱乐部建设，品牌凭借着两翼齐飞，不断拓展其在健身运动领域的市场份额。在市场推广方面，浩沙也并非像其他品牌一样扎堆赞助某项赛事，而是重点选择与浩沙提倡的专业健身理念相符合的全国万人健美操大赛作为主要平台，让浩沙的“乐享专业健身生活”的品牌主张通过大赛得以广泛传播。同时,该项赛事也是符合我国后奥运时代持续推广全民健身运动，由体育大国到体育强国发展的政策方针和历史趋势。
据悉，除了已经连续四次赞助该项赛事，浩沙还与中国健美操协会签订了2009-2012四年的赛事合作协议，通过制定长期科学规划，实现品牌与赛事持续性互动与发展。这种长线的精耕细作相比于乘一时之快的短线爆发，更有利于去建立一个真正强势品牌。 （张鑫明）（责任编辑：张鑫明） |
